如何編寫行業調研報告(附調研報告模版)

2019-02-18  來自: 遠見企業管理咨詢有限公司 瀏覽次數:64

行業分析,指對行業經濟的運行狀況、產品生產、銷售、消費、技術、行業競爭力、市場競爭格局、行業政策等行業要素進行深入的分析,從而發現行業運行的規律,進而進一步預測未來行業發展的趨勢。行業分析是行業內企業發展的大腦,對指導行業內企業的經營規劃和發展具有決定性的意義。


行業研究報告的內容:


行業市場研究介于產業研究與市場研究之間,屬于企業戰略研究的范疇。一般來說,行業(市場)分析報告研究的核心內容包括以下三方面:


一是研究行業的生存背景、產業政策、產業布局、產業生命周期、該行業在整體宏觀產業結構中的地位以及各自的發展演變方向與成長背景;


二是研究行業市場內的特征、競爭態勢、市場進入與退出的難度以及市場的成長性;


三是研究行業在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式,給企業提供一些具有操作性的建議。


如何編寫行業調研報告(附調研報告模版)


以下為調研報告模版:


一、行業概況


1.1行業簡介


1.行業名稱


2.行業簡介


(對行業進行簡要描述,及行業現狀,行業分布)


1.2 行業規模、發展速度、平均利潤水平、主要廠商


年度 行業總銷售額、產值 年度增長率 行業總利潤/利稅額 從業人數 主要廠商

20xx

20xx

20xx

說明:


(1)近三年領 先廠商信息


二、行業特征


2.1 市場容量


2.2 市場增長率、需求增長率


2.3 產品的技術水平


2.4 產品品種,產品構成


2.5 競爭者數量及進出壁壘


2.6 結論


(行業特征的分析判斷等)


三、行業市場結構分析


3.1 供需關系,產銷情況,挑戰


3.2 競爭者及數量


3.3 各自市場份額


3.4 力量對比


3.5 行業集中度


四、行業競爭結構分析


4.1 行業中現有企業的競爭


競爭方式(價格、質量、服務、品牌)、激烈程度等


4.2 新進入者的威脅


進入壁壘(政策、特許、自然壟斷、規模經濟、資金、技術、資源供應)


4.3 產業鏈/供應鏈分析


1. 產業鏈結構圖


產業上下游框圖


2. 上游


上游行業狀況、資源供應狀況、供應品可替代性及重要性、供應者集中度等。


3. 中游


中游產業狀態,集中度,對上游,供應商的依賴度分析(行業需要的技能、資源、利潤來源是否與供應商關系密切)等。


4. 下游


下游產業,分銷批發體系情況。


4.4 替代產品的可替代性分析


如果有的話:


行業產品替代品的種類、涉及行業;


替代品替代行業產品的規模、增長率;


替代品與行業產品的優劣比較、替代性分析(技術上和成本上的可替代性)


五、行業發展的影響因素


5.1 技術與資源


行業對資源和技術的要求(資金密集型、勞動密集型、技術密集型)


5.2 技術發展


行業技術發展趨勢、技術進步前景


5.3 國家宏觀政策


國家宏觀政策對于行業的影響(鼓勵、限制、無影響)


5.4 行業技術發展趨勢


國際技術走向、發展前景分析


國內技術水平、發展趨勢、與國外的技術差距


5.5 其他因素


其他可能存在的制約因素(如資源約束、環保要求、其他要求)


六、行業主要廠商分析


主要選擇排名前2名的行業企業進行分析。


6.1 第 一廠商


1、基本情況


公司名稱,公司股權結構,公司資產規模,公司業務范圍,公司主要產品。


2、高層經理情況


董事會、總經理、副總經理等主要成員姓名、年齡、背景資料


3、公司財務分析


公司近年主要財務指標及財務報表,財務狀況分析


4、公司業務分析


公司業務類別,收入結構,各業務利潤率水平,公司利潤來源分析


5、公司人力資源分析


人力資源分析:員工數、人員構成、技術人員比例等


6、公司發展前景


公司發展方向、戰略前景、戰略目標


7、公司大事記


6.2 第二廠商


1、基本情況


公司名稱,公司股權結構,公司資產規模,公司業務范圍,公司主要產品。


2、高層經理情況


董事會、總經理、副總經理等主要成員姓名、年齡、背景資料


3、公司財務分析


公司近年主要財務指標及財務報表,財務狀況分析


4、公司業務分析


公司業務類別,收入結構,各業務利潤率水平,公司利潤來源分析


5、公司人力資源分析


人力資源分析:員工數、人員構成、技術人員比例等


6、公司發展前景


公司發展方向、戰略前景、戰略目標


7、公司大事記


七、行業發展趨勢


(一)趨勢


1. 產業趨勢


2. 企業趨勢


3. 產品趨勢


(二)應對策略


1.市場


2.企業


3.產品


八、建議


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