市場調查,市調公司,市場調研公司,市場咨詢公司

2018-08-17  來自: 遠見企業管理咨詢有限公司 瀏覽次數:87

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   市場調研中應注意以下這些問題:

   1、模型結構的一致性

   就各國在社會、文化、經濟、政治方面均有不同程度的差異,及由此所構造的調研模型也會由內因的不同而無可比性,這就會影響模型的有效性。因此,模型構造的各相關因素必須可比、一致。一般而言,與模型結構相關的要素可歸納為如下四部分:

  (1)時間市場調研在各國可以同時進行,也可以連續進行或獨立進行。而同步調研是不可能的。這就會給數據造成時間差異。

   例如,季節、經濟周期、通貨膨脹等都會給同一變量帶來時間差異。

  (2)定義變量

   比較分析模型中的變量在各國會有不同定義,這會造成搜集的數據缺乏可比性,而使模型產生偏差。

   例如,在英國和法國,套餐的主食后一般還附有甜點,而在中國,套餐中并不一 定包括甜點。

  (3)市場結構

  對市場結構的分析特別需要市場結構化程度和市場發展階段等因素。因為不同的分銷渠道、廣告覆蓋率、替代品和競爭激烈程度都會影響比較分析模型的函數關系。

  (4)行為感知

  這是指各國消費者對某種消費行為的感知是否可比?舉例說明,在美國,給客人遞上一杯咖啡完全是出于禮貌,客人可以拒絕;而在沙特阿拉伯,這種敬咖啡的行為被賦予某種社會暗示意義,客人的拒絕可能是一種冒犯。消費行為一般可以從三方面進行考查:行為內容;行為客體;行為名稱。

   2、抽樣調查

   調研中廣泛使用抽樣的方法。但在國際市場調研中,抽樣會面臨兩個問題:

  (1)分類定義的標準問題

   人口抽樣根據人口資料的分類,但分類標準各國相異。

   例如,社會地位,在美國主要根據對象所擁有的財產;而在英國,則主要根據對象所處的家族、黨派在社會中的地位。

  (2)樣本范圍和代表性問題

   調研者在樣本范圍和代表性之間要作出權衡。

   例如,在對包含習慣進行調研時,可以選擇年齡、收入、教育、職業等一般化標準以便于分別比較。但若是在我國,則還有別一個具有代表性的標準:南方人或北方人。后者不屬一般化標準。

   從表面上看,比較分析模型與傳統的營銷環境因素分析十分相似,但由于二者對于環境因素(環境變量)的認識存在本質上的區別,因而同樣的資料所得到的結果就完全不同。當我們面臨國際市場調研實施中的種種問題時,比較分析模型的優越性就顯現出來了。

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